Quante volte avrai pensato, o sarai stato consigliato, di iniziare a scrivere un blog sul sito del tuo hotel, ma poi il tutto si sarà arenato, magari per la solita mancanza di tempo o di convinzione sulla sua reale utilità.
Eppure, il blog rimane uno strumento molto utile che va inserito all’interno della tua strategia di web marketing per svariati motivi.
Vediamoli insieme!
Per il posizionamento
Lo sappiamo bene che Google ama i contenuti originali (banditi oltremodo i copia incolla!) e frequenti.
Quindi, se scrivi notizie di tuo pugno, con contenuti interessanti, utili per chi legge e con pubblicazione regolare, tutto questo ha effetti positivi anche sulla SEO, perché i motori di ricerca (non solo Google) continuano a preferire siti web costantemente aggiornati e con contenuti rilevanti e pertinenti.
Google e gli altri motori di ricerca ti premieranno facendoti salire nel ranking e apparire tra le prime posizioni dei risultati di ricerca.
Per portare nuovo traffico
Avere un blog all’interno del proprio sito significare fare una vera e propria attività di storytelling.
Avrai a tua disposizione una sezione dove raccontare la tua attività, ciò che fai, le novità, ma puoi anche spaziare andando oltre l’autoreferenzialità e raccontare di eventi e luoghi del territorio.
Ad esempio, potrai dare consigli utili ai turisti su cose da fare o da vedere nei dintorni dell’hotel, aggiornare sulle aperture di mostre e musei, proporre itinerari da fare in bici o escursioni a piedi ecc.
In questo modo chi cerca informazioni e consigli in merito al tuo territorio su Google potrà atterrare sul tuo blog e quindi scoprire l’esistenza della tua struttura, e perché no, trasformarsi in un potenziale cliente.
Per fidelizzare
Gli articoli sul blog dovrebbero avere una cadenza settimanale, o comunque delle uscite piuttosto regolari, dovrebbero diventare una sorta di “rubrica” o “appuntamento” fisso, in questo modo intercetterai nuovi clienti (come detto poco sopra) ma potrai anche fidelizzare quelli già consolidati.
Inoltre avrai contenuti da condensare in una newsletter periodica, anche questa importante per fidelizzare gli ospiti e mantenere un contatto con loro.
Per aumentare condivisione ed engagement
Gli articoli possono essere condivisi e commentati sui social network, stimolando l’interazione. Più sono fatti bene e originali più attireranno il lettore e la condivisione.
Per aumentare la tua credibilità e autorevolezza
Un potenziale ospite che atterra sul tuo sito cercando informazioni legate al suo prossimo soggiorno e si imbatte sul tuo blog ti farà apparire come voce autorevole, come esperto della destinazione e può vederti come un consigliere per la vacanza perfetta.
Ti ho convinto sull’utilità del blog sul sito ma ti senti frenato perché non ti è ancora arrivata l’ispirazione? E’ più semplice di quanto credi perché hai tutto sotto gli occhi quotidianamente!
Di seguito ti elenco 5 tipi di contenuto da usare come spunto per il blog del tuo hotel.
- La top 5-10
Un classico intramontabile da quando esiste internet: una lista numerata su un argomento legato alla destinazione. Le “5 cose da fare”, “I 10 posti imperdibili” funzionano sempre a catturare l’attenzione e a raccontare una storia suddividendola in punti, di facile e veloce lettura. Da utilizzare ogni tanto, ma di sicuro effetto!
- L’intervista
Inserire un’intervista è un modo divertente per aggiungere un po’ di cuore e personalizzazione al blog dell’hotel. Possono essere interviste allo staff, oppure a volti più o meno noti che danno una testimonianza sul loro soggiorno o raccontano qualcosa della destinazione.
- Dietro le quinte
Per i non addetti ai lavori è interessante sapere cosa succede dietro le quinte prima dell’arrivo in hotel, dall’organizzazione dei vari reparti ai volti di chi lavora per loro. Offrire ai lettori un punto di vista privilegiato sul lavoro in hotel aiuta a rendere più umano il tuo staff e a trasformare la quotidianità in un momento magico.
- Guide alla destinazione
Ormai l’avrai capito che il tuo hotel è strettamente connesso al territorio e il blog è il luogo perfetto dove condividere le migliori cose da fare e vedere nella destinazione, avendo più spazio per sviluppare gli argomenti in modo più esaustivo.
- Food
Siamo in Italia e il cibo ha sempre un grande appeal, sia per gli stranieri che per i nostri connazionali. Far parlare il tuo Chef e delle belle immagini sulla preparazione di qualche piatto tipico è sicuramente una carta da giocare.
Tutto quanto scritto sopra va ordinato in un calendario editoriale: settimana per settimana, scrivi di cosa vorrai parlare, questo ti aiuterà ad avere una visione d’insieme e a coordinare la comunicazione sui vari social e su newsletter.
Ricorda sempre il tuo target di riferimento, chi sono i tuoi clienti o potenziali tali, che cosa cercano.
Ricordati di produrre contenuti utili per risolvere determinate necessità o desideri degli ospiti, se ti concentri sulla produzione di contenuti di valore i lettori si trasformeranno in lettori affezionati e poi in sostenitori del tuo hotel.
Guardati intorno e dai sfogo alla tua creatività, scrivere il blog per il tuo hotel non è mai stato così facile (e proficuo 😉)
Buon lavoro,
Marco
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